|
|
Популярното опасение сред някои вестникарски издатели, че
предварителното
публикуване на новините и коментарите в интернет
ще намали
тиражите на хартиените издания бе опровергано за пореден път от
изследване на
The Media Audit,
за което научаваме от
Washington
ProFile. Както е известно от практиката на вестниците и списанията,
които имат онлайн версии, предварителната поява на новия брой в
глобалната мрежа увеличава броя на онези, които на другия ден ще си го
купят. Обясненията са няколко. Преди всичко, онлайн версията е
атрактивна реклама на хартиената. Възможностите за визуализация и
озвучаване на съдържанието позволяват на вестниците и списанията
практически да влязат в ефективна конкуренция с телевизиите и
радиостанциите, като интерактивността определено им дава предимства.
Изследването е
показало, че предварителното публикуване на онлайн версията увеличава
тиражите средно с една четвърт. Според проучване на Borrell Associates,
единственото изключение от това правило се отнася до разделите с
обяви. Техните читатели в онлайн версиите не четат обявите в
хартиените издания и обратно.
По
данни на агенция
Hitwise,
най-четените онлайн издания в света през декември 2003 са били
американските
The New York
Times,
The
Washington Post,
USA Today,
списание
Sports Illustrated и веднага след тях Times of
India.
Всички те се радват на увеличен тираж за хартиените си версии. |
