 |
 |
|
Парламентарните избори 2005 година приключиха.
Резултатите от тях са известни. През седмицата, която отмина,
различни наблюдатели търсеха обяснения на предпоставките,
обусловили сегашната конфигурация в парламента. Но кой знае защо
старателно бе пренебрегвана една от тях - ролята на самата
предизборна кампания. |
Истината е,
че това бе една от най-манипулативните кампании, в които българският
избирател участва през последните петнадесет години. Анализът на
случилото се от края на май до 23 юни показва, че кампанията е
преследвала преди всичко скрито психологическо въздействие върху
електората, което да го накара да чувства и действа по начина, който
желаят силите, плащащи на родни и чужди “експерти”.
Кои
манипулативни техники доминираха в предизборна кампания '2005? Без да
претендирам за изчерпателност, ще спомена някои от най-широко
експлоатираните. Първата е техниката
„Обикновени хора“
или „всичко,
което ви предлагаме, е добро, защото се споделя от повечето обикновени
хора“. Във визуалната пропаганда на почти всички партии и коалиции се
появиха нови лица. А омръзналите до втръсване политици слязоха от
лъскавите лимузини и масово се заеха с непривични им дейности -
събираха боклуци, месиха хляб пред народа, въртяха лопати, извеждаха
добитък на паша, превръщаха се в детегледачи, купуваха си разсад от
пазара и т.н.
Истински
образци на тази манипулативна техника предложи НДСВ. За промиване на
мозъците на електората то използва целия властови ресурс, с който
разполагаше. Милен Велчев и Соломон Паси боядисаха в партийния си цвят
висящия мост над гребния канал в Пловдив; Валентин Церовски асфалтира
дори и тревните площи в Разградско; Даниел Вълчев заведе на паша
ламата от зоопарка в Добрич; Николай Свинаров блъска по барабани в
Шумен; Огнян Герджиков пътува с метрото до кв."Люлин" като
простосмъртен пътник. В опита си да спаси НДСВ от срива в Кърджали
Антония Първанова дори облече носия на българомохамеданка и кара
мотриса “Сименс”. А любимецът на народа Бойко Борисов раздаваше
автографи на свещеници върху техните библии...
Следващата
техника бе
„Блестяща неопределеност“
Лексиконът
на кандидат-депутатите бе изпъстрен с думи, които нищо не означават,
но пораждат позитивни емоции. Масирано се използваха евфемизми
(думи-прикрития) за скриване от избирателите на реалните проблеми.
Тази силно манипулативна техника стана основа за конструриране и на
предизборните девизи на почти всички формации: “Аз вярвам в
България!”(НДСВ), “За път на мечтите” (БСП), “България - това си ти!”
(ОДС), “Направи разума победител” (ДПС) и др.
По инерция
бе използвана и техниката
„Залепване на етикети“
ОДС я
приложи, за да разпали омраза най-напред към НДСВ, а след това и към
класическия си враг - БСП. Но и останалите десни формации не останаха
по-назад - освен да се ругаят помежду си, те привикаха на помощ вече
покрити с паяжини антикомунистически стереотипи и се опитаха
максимално да експлоатират страховете на групи избиратели.
Голяма роля
бе отредена на техниката
„Подреждане на картите“
Всяка от
политическите формации се отнасяше твърде избирателно към аргументите,
като се стремеше да не допуска неизгодни за нея в публичното
пространство. За тази цел факти се изваждаха от значим контекст и така
придобиваха ново звучене и желано внушение, преувеличаваха се или
омаловажаваха, поднасяха се като сензация, умишлено се пропускаха и
пр. Ярък пример за тенденциозно поднасяне на електората само на онези
факти, които са изгодни за НДСВ, бе обръщението на Симеон
Сакскобурготски към нацията, излъчено в телевизионния ефир в
най-гледаното време в навечерието на
изборите.
Впрочем, то се появи в някои медии и на следващия ден въпреки
забраната заради деня на размисъл.
Вяла,
скучна, откровено манипулативна - ето лаконичната характеристика на
кампания’2005 г. При това и определено непрофесионално реализирана.
Така остана необяснима смяната на доминантите в комуникацията от
страна на НДСВ точно по средата на кампанията с връщането на агресията
в нея.
“Пиарите” на
ОДС се постараха да заличат идентичността й и вместо запознаване на
избирателя с програмата се заеха с омаскаряване на конкуренцията. Не
стана много ясно и какво се цели с възприетото от БСП мускетарско
послание “Един за всички, всички за един”, но то даде повод на
наблюдатели да припомнят един стар анекдот: лежи любимата на Д’Артанян
с него в леглото и си мисли, че всички за един е за предпочитане пред
един за всички...
И още нещо -
в ситуация, когато оцеляването на обикновения човек зависи най-вече от
собствената му предприемчивост, манипулативната кампания 2005 г.
засили потребителските нагласи сред електората, над 80 на сто от който
и без това желае държавата да поема много повече социални ангажименти.
Клипове на левицата напомняха за едно безвъзвратно отминало време на
държавни грижи за обикновения човек: поля с рози, много щастливи деца
и възрастни, много безплатни неща - здраве, образование, отдих...
Наркотичното им въздействие се проявяваше в забравянето на тъжната
истина, че безплатен обяд просто не може да има.
Но все пак в
нещо организаторите на кампания 2005 поставиха незапомнен досега
рекорд - в раздадените пари. По официални данни само за телевизионна
реклама и само през първата седмица от предизборната борба бяха
изразходвани над 700 000 лева. Огромни средства на данакоплатците бяха
похарчени за една безумна идея - томбола за повишаване на
избирателната активност. При съществуващата масова практика у нас може
само да гадаем колко от хвърлените на вятъра милиони са се върнали
като комисиони в джобовете на поръчители...
Предизборна
кампания 2005 демонстрира, че огромната част от българския политически
елит се страхува да отговори на най-важните въпроси, които вълнуват
избирателите - кои ще са приоритетите ни в условията на нарастващ
дефицит на ресурси, каква е позицията към вече ясно очертаващия се
етнически конфликт, как ще се преодолее катастрофата в
здравеопазването и образованието, как ще се овладее стремително
растящата престъпност и корупция и пр. Във време, когато ЕС затъва в
дълбока криза, кандидат-депутати продължиха да развращават обикновения
избирател със сияйни и безоблачни европейски перспективи.
Честен и
смислен, достъпен и аргументиран диалог по тези и много други значими
за обществото въпроси, с незначителни изключения, липсваше в
предизборното шоу. И затова резултатите са закономерни: много ниска
избирателна активност, мобилизация само на част от твърдия електорат
на основните политически формации. Зашеметяващото постижение на
"Атака", от своя страна, още веднъж потвърди тоталното разочарование
на големи групи избиратели от досега управлявалия политически елит.
Многомилионната като прахосани средства, но непрофесионално
осъществена кампания за пране на мозъци, реализирана през пролетта и
ранното лято на 2005 г., дълго ще отзвучава в социалното ни
пространство. Щедро раздаваните обещания за просперитет много скоро ще
се сблъскат с реалността, защото истинската „шокова терапия“ за
обикновения българин, резултат и от неизбежните трудни реформи,
свързани с присъединяването към ЕС, тепърва предстои. А в условията на
липса на истински диалог с обществеността това ще продължи да
демотивира и отчуждава големи социални групи, ще обрича на
неустойчивост общественото ни развитие в обозримото бъдеще. |
